巨量千川新手投放教程
一、开户与基础设置
1、开通账户
- 在抖音或抖店后台开通巨量千川账户，完成企业/个人资质认证（需提供营业执照、法人信息等）。
- 绑定抖音小店或官方账号，确保广告投放与店铺/账号关联。
2、账户结构
| 层级 | 说明 | |
| 广告组 | 按投放目标划分（如短视频带货、直播间引流、商品推广等） | |
| 广告计划 | 设置预算、出价、投放时长等，每个计划可包含多个广告组 | |
| 广告创意 | 具体素材（视频/图片）+文案，支持多创意A/B测试 |
二、投放前的核心准备
1、明确投放目标
- 根据营销需求选择目标：提升直播间人气”“增加商品销量”“推广品牌内容”等。
2、定向人群设置
基础定向：地域（省/市）、年龄（18-50岁）、性别。
精准定向：兴趣标签（如美妆、母婴）、行为（如近期浏览/购买过同类产品）。
进阶定向：相似达人粉丝（对标竞品或行业头部账号粉丝）、自定义人群包（老客户/高意向用户）。
3、预算与出价
预算：建议新手单计划每日预算控制在100-500元，避免过度消耗。
出价：参考系统建议出价，初期可选择“控成本投放”（如CPA出价），后期优化转为“放量投放”。
三、广告计划创建步骤
1、新建广告计划
- 进入巨量千川后台，点击“新建计划”，选择投放目标（如“直播间引流”或“商品购买”）。
2、设置定向条件
- 示例：基础定向（年龄20-35岁+女性）+兴趣定向（美妆爱好者）+相似达人（对标竞品账号）。
3、上传创意素材
视频素材：竖版（9:16比例），时长建议15-60秒，突出产品卖点或直播亮点。
：用疑问句或利益点吸引点击（如“XX神器限时5折！”）。
4、选择投放方式
| 投放方式 | 适用场景 | 建议 | |
| 尽快投放 | 活动冲刺、急需流量时 | 短期集中预算，快速起量 | |
| 均匀投放 | 日常稳定获客 | 分时段均衡消耗，避免计划过早下线 |
四、数据监控与优化
1、关键数据指标
曝光量：广告展示次数，反映触达范围。
点击率（CTR）：素材吸引力，低于3%需优化标题/封面。
转化率（CVR）：实际成交/点击比例，建议不低于行业均值（如电商约1%-5%）。
2、优化策略
素材优化：每天新增1-2条视频，测试不同脚本和风格。
定向调整：剔除低转化定向（如某地域长期无成交），扩大高转化人群。
预算分配：对ROI（投入产出比）高的计划追加预算，关闭连续3天无转化的计划。
五、常见问题与解答
1、问题1：新账户如何快速度过冷启动期？
解答：
- 优先选择“窄定向”策略（如年龄+性别+精准兴趣标签），搭配“尽快投放”模式集中预算。
- 使用优质素材（高清视频、吸睛标题），初期可设置高于系统建议的出价10%-20%。
- 若计划长时间无消耗，尝试复制计划并调整定向或素材。
2、问题2：如何判断广告计划是否需要暂停？
解答：
暂停条件：连续3天无转化、CTR<1%、消耗速度远超预期但无成交。
优化替代：暂停前先检查定向是否过窄、素材是否违规，可复制计划调整定向或更换素材重新测试。