抖音投放24小时与12小时的对比分析
一、投放时长的基本概念
24小时投放：意味着广告在一天中的24小时内持续展示给用户，不间断地进行推广，一家电商企业选择24小时投放抖音广告，其广告会从当天的0点一直持续到24点，无论用户在何时打开抖音，都有可能看到该广告。
12小时投放：通常是选定特定的12个小时时段来进行广告投放，某餐饮企业可能选择在上午10点到晚上10点这12个小时进行投放，因为这个时间段是其目标客户群体（上班族等）相对活跃且有消费意愿的时段。
二、曝光量和覆盖人群的对比
| 对比维度 | 24小时投放 | 12小时投放 |
| 曝光总量 | 相对较高，由于覆盖全天，能接触到不同作息时间的用户，包括早起的上班族、夜间的夜猫子等各类人群，随着时间积累，曝光量会逐步增加。 | 相对较低，只集中在特定12小时，会错过部分在其他时间段活跃的用户群体，如凌晨或深夜刷抖音的用户。 |
| 覆盖人群广度 | 更广，能涵盖各种生活规律的人群，如学生可能在放学后及晚上活跃，而上班族则在上下班途中、午休及晚上活跃，24小时投放可最大程度触达不同职业、年龄等多样化群体。 | 较窄，主要针对特定时间段内活跃的人群，比如若只投放白天12小时，可能会遗漏很多夜间才有空刷抖音的用户群体，如一些自由职业者或退休老人习惯在夜间休闲时使用抖音。 |
三、成本效益分析
24小时投放成本：虽然曝光量大，但成本也相对较高，因为持续投放需要消耗更多的预算来维持广告的展示频率和覆盖范围，某广告主设定了较高的出价以确保在24小时内广告有足够的展示机会，那么一天下来的总费用可能会比较可观。
12小时投放成本：成本相对较低，由于投放时间缩短，在同样的预算下，可以在一定程度上提高出价，使广告在选定的12小时内获得更密集的展示，或者将节省下来的成本用于优化广告内容等方面，以提高广告效果，不过，如果这12小时选择不当，可能会导致成本效益比不佳，比如在用户活跃度低的时间段投放，即使成本低，也可能收获甚少。
四、用户行为和转化率考量
24小时投放下的用户行为：用户在不同时间段的行为和需求差异较大，在工作日的上班高峰期，用户可能只是匆忙浏览抖音，此时点击广告的意愿相对较低；而在晚上休息时间，用户可能更有时间和心情去关注广告内容并产生购买等转化行为，24小时投放需要针对不同时间段的用户行为特点进行灵活的策略调整，否则可能会出现大量无效曝光，即广告展示了但用户并未真正关注或采取行动。
12小时投放下的用户行为：若能精准选择12小时投放时段，比如针对目标客户群体的闲暇时间，如周末的下午或晚上，此时用户更有可能有闲心去浏览广告并被其吸引，从而进行点赞、评论、分享或购买等转化行为，但由于投放时间有限，可能会错过部分在其他时间段有转化潜力的用户。
五、广告效果的持续性和稳定性
24小时投放效果：具有较好的持续性和稳定性，因为广告始终存在于抖音平台上，能够持续地向用户传递品牌信息，强化品牌印象，即使用户在第一次看到广告时没有立即转化，但在后续多次曝光后，可能会逐渐产生兴趣并最终采取行动，不过，这也需要广告内容具有一定的吸引力和创新性，以避免用户产生审美疲劳。
12小时投放效果：效果的持续性和稳定性相对较差，在投放时段之外，广告停止展示，用户可能会很快遗忘品牌信息，如果在这12小时内没有取得良好的转化效果，那么当天的广告投放可能就被视为失败，需要重新调整策略或等待下一次投放机会。
相关问题与解答
问题1：如何判断自己的业务适合24小时投放还是12小时投放呢？
解答：首先要考虑目标客户群体的作息时间和行为习惯，如果您的产品或服务面向的是全天都有需求且在不同时间段都有潜在消费可能的人群，如日用品、娱乐产品等，24小时投放可能更合适，可以最大程度地覆盖潜在客户，但如果您的业务有明显的时段性需求，比如餐饮主要在饭点前后、健身课程主要在傍晚等特定时间段有消费高峰，那么12小时投放并精准选择这些高峰时段会更划算，能够集中资源提高转化率，还要结合预算情况，预算充足可以尝试24小时投放以扩大品牌影响力，预算有限则可优先选择关键时段进行12小时投放。
问题2：如果在12小时投放中效果不理想，除了调整投放时间，还有哪些改进措施？
解答：一是优化广告内容，确保广告创意新颖、吸引人，能够在短时间内抓住用户的眼球并传达核心价值，制作更具趣味性、情感共鸣或实用性的广告视频，二是精准定位目标受众，通过抖音的数据分析工具进一步细化受众特征，如年龄、性别、地域、兴趣爱好等，使广告能够更精准地触达潜在客户，三是调整出价策略，根据竞争情况和投放效果适当提高或降低出价，以获取更合理的广告展示位置和成本效益比，还可以加强与用户的互动，及时回复用户的评论和私信，提高用户对品牌的好感度和参与度。
