一、抖音付费推广
（一）投放形式
信息流广告：以原生视频的形式出现在用户推荐流中，与普通抖音视频相似，但会有“广告”标识，这种形式能自然融入用户浏览场景，不易引起反感，美妆品牌的广告视频展示新品使用效果，搭配诱人的优惠活动，吸引用户点击了解。
开屏广告：在用户打开抖音 APP 时全屏展示，视觉冲击力强，可快速吸引用户注意力，提升品牌曝光度，像手机厂商常利用开屏广告推出新款机型，展示产品外观与核心卖点。
挑战赛广告：品牌发起特定主题挑战，鼓励用户参与创作并带上品牌话题标签，如舞蹈品牌举办舞蹈挑战赛，众多用户参与模仿、创新，形成病毒式传播，扩大品牌影响力。
（二）投放策略
目标受众定位：依据年龄、性别、地域、兴趣爱好等多维度精准定位，比如运动服饰品牌，可定位 18 - 35 岁、热爱健身运动、分布在一二线城市的年轻群体，将广告精准推送给潜在消费者。
预算设置：有 CPC（按点击计费）、CPM（按千次曝光计费）、OCPM（按实际转化效果出价）等多种模式，小型企业初期尝试可设每日较低 CPC 预算，如 1 - 2 元，监测点击效果；大型品牌推广新品，采用 OCPM 模式，根据转化目标灵活出价，保障投放效果与预算平衡。
投放时间优化：分析目标受众活跃时段，不同品类差异大，母婴产品针对年轻妈妈群体，晚上 8 - 10 点活跃度高，此时段加大投放；上班族相关的办公文具类，早 7 - 9 点、午休 12 - 14 点投放效果佳。
二、微信点赞推广
（一）推广方式
朋友圈集赞：商家发布活动文案、图片或视频，设定集赞规则，如集满 50 赞可获折扣券、小礼品等，例如甜品店新品上市，发朋友圈展示精美蛋糕，文案写“集赞 30 送小份甜品”，吸引好友点赞转发，扩大店铺知名度。
公众号点赞投票：创建趣味投票活动，嵌入公众号文章，如摄影工作室举办“最美旅拍照片”投票，用户为喜欢作品点赞，参与者拉票分享，带动公众号粉丝增长与品牌传播，同时收集潜在客户信息。
社群点赞互动：在微信社群发起话题，引导群成员点赞评论，如宠物用品店在养宠社群分享萌宠日常视频，求点赞，群成员互动交流养宠心得，店家趁机推广产品，促进销售转化。
（二）推广技巧
内容吸引力：无论是朋友圈文案、公众号文章还是社群话题，内容要新颖有趣、有价值，美食餐厅分享菜品制作小视频，配上秘制酱料配方（部分公开），勾起用户兴趣，点赞意愿大增。
激励措施多样化：除常规折扣、礼品，还可提供专属服务、优先体验权等，健身俱乐部集赞送私教课体验、美容美发店赞满送新品护理优先名额，提升用户参与积极性。
社交关系利用：发动员工、亲朋好友先点赞转发，形成初始传播链条，他们人脉圈重叠拓展，让推广信息迅速扩散，如员工转发公司产品推广朋友圈，同事、家人帮忙扩散，辐射更广泛人群。
三、相关问题与解答
问题 1：抖音付费推广和微信点赞推广哪种更适合新品牌快速打开知名度？
解答：两者结合效果更佳，抖音付费推广能借助平台庞大流量，精准触达大量潜在用户，通过创意视频快速展示品牌形象与产品特色，实现广泛曝光，微信点赞推广则侧重于利用社交关系链，在熟人圈子中口碑传播，新品牌易获得信任背书，例如新成立的手工饰品品牌，先投抖音信息流广告吸引陌生用户关注，同时发起微信朋友圈集赞换优惠券活动，老客户、朋友帮忙宣传，双重发力快速提升知名度。
问题 2：如何评估抖音付费推广和微信点赞推广的效果？
解答：抖音付费推广效果评估看关键指标，曝光量反映广告展示次数，点击率体现用户对广告兴趣程度，转化率（如购买转化率、表单提交率等）衡量实际推广带动的业务成果，还可通过抖音后台数据分析用户画像、地域分布等，优化后续投放，微信点赞推广效果评估，朋友圈集赞看点赞数、评论数及带来的线下门店客流或线上咨询量；公众号点赞投票关注新增粉丝数、投票参与人次、文章阅读量增长；社群点赞互动留意活跃度提升、产品咨询量变化，综合判断推广对品牌传播与业务促进作用。