抖音广告主要形式及计费模式
| 广告形式 | 计费模式 | 详细说明 |
| 信息流广告 | CPC（按点击付费） | 用户点击广告后计费，价格通常在0.5-2元之间，具体因行业、出价和竞争程度而异，热门行业的CPC可能接近2元，而竞争较小的行业可能在0.5-1元左右。 |
| CPM（按千次展示付费） | 广告展示1000次所需费用，一般在4-100元之间，如一些大众消费类产品可能CPM为10-20元，而高端或小众产品可能达到几十元甚至上百元。 | |
| OCPM（按转化目标出价） | 按照广告主设定的转化目标（如表单提交、商品购买等）进行出价，系统基于转化目标自动优化投放，出价范围较广，需根据实际投放效果和行业情况调整，一般建议出价在转化价值的1/3-1/2左右。 | |
| 开屏广告 | CPT（按时间收费） | 静态或动态开屏广告85万起/轮/天，通常按天或按周期售卖，适合品牌大规模曝光需求，如大型促销活动、新品发布等。 |
| CPM（按千次展示付费） | 部分开屏广告也可采用CPM计费，价格相对较高，一般在几十元到上百元不等，具体取决于广告投放的时间、地域、目标受众等因素。 | |
| 贴纸广告 | CPM（按千次展示付费） | 通常在5-20万元之间，以品牌曝光和互动为主要目的，适合年轻化、追求潮流的品牌推广，如一些时尚、娱乐品牌。 |
| 挑战赛广告 | 定制收费 | 根据活动规模、时长、参与人数等因素定价，从几万到几十万甚至上百万不等，一些大型全国性的挑战赛可能需要几十万元的投入，而小型区域性挑战赛可能在几万元左右。 |
影响抖音广告费用的因素
行业竞争：热门行业如金融、教育培训、电商等，由于竞争激烈，广告费用相对较高，金融行业的CPC可能普遍高于其他行业，因为该行业对流量的需求大且竞争激烈。
投放时间：节假日、重大活动期间以及晚上等黄金时段，用户活跃度高，广告费用也会相应上涨，比如在双十一、618等购物节期间，抖音广告的CPC和CPM都会有所提高。
目标受众：精准定位的目标受众群体越小，广告费用可能越高，针对特定年龄段、地域、兴趣爱好的小众群体投放广告，成本会相对增加。
广告质量：高质量的广告内容，包括创意、制作水平等，能够吸引更多用户关注和互动，从而提高广告效果，降低单位转化成本，反之，质量较差的广告可能导致点击率低、转化率低，增加推广成本。
2024年抖音广告最新推广成本趋势
整体成本上升：随着抖音用户规模的不断扩大和平台商业价值的提升，广告竞争日益激烈，导致各类广告形式的成本都有所上升，信息流广告的CPC和CPM相比往年平均上涨了10%-20%左右。
要求更高：用户对广告内容的质量和创意要求越来越高，因此制作高质量、有吸引力的视频广告成本也在增加，包括拍摄设备、剪辑制作、演员费用等方面的投入都水涨船高。
智能化投放优势凸显：利用抖音的智能投放系统，如巨量云图等工具进行精准定向和人群包拓展，能够提高广告投放效果，降低无效投放成本，虽然前期可能需要一定的学习和设置成本，但从长期来看，有助于优化推广成本。
抖音广告投放策略建议
明确广告目标：在进行广告投放前，广告主需要明确自己的推广目标，是品牌曝光、产品销售、用户获取还是其他目标，不同的目标对应不同的广告形式和计费模式，选择合适的才能达到最佳效果。
精准定位受众：利用抖音的大数据分析和精准定向功能，深入了解目标受众的特征和行为习惯，将广告精准推送给潜在客户，提高广告的点击率和转化率，降低推广成本。
优化广告内容：制作吸引人的视频广告内容，包括精彩的创意、清晰的画质、简洁明了的文案等，注意视频的时长控制，避免过长或过短影响用户体验和广告效果。
合理出价策略：根据广告预算和预期效果，制定合理的出价策略，可以参考行业平均水平和竞争对手的出价情况，结合自己的广告目标和转化成本，进行灵活调整。
持续监测和优化：广告投放过程中，要密切关注数据指标，如点击率、转化率、成本等，及时调整投放策略和优化广告内容，通过不断测试和改进，提高广告效果，降低推广成本。
相关问答FAQs
问题1：抖音信息流广告和开屏广告哪种更适合中小企业？
回答：对于中小企业来说，信息流广告通常更适合，信息流广告的计费方式相对灵活，有CPC、CPM和OCPM等多种选择，可以根据企业的预算和推广目标进行调整，而且信息流广告能够精准定位目标受众，在用户浏览视频的过程中自然融入，不会像开屏广告那样给用户造成较强的干扰感，更容易被接受，相比之下，开屏广告虽然曝光量大，但费用较高，一般85万起/轮/天，对于预算有限的中小企业来说负担较重。
问题2：如何降低抖音广告的投放成本？
回答：可以从以下几个方面来降低抖音广告的投放成本：一是精准定位目标受众，通过抖音的定向功能，将广告展示给最有可能感兴趣的用户，提高点击率和转化率，减少无效投放；二是优化广告内容，制作高质量、有吸引力的视频，提高用户的关注度和互动率，从而降低单位转化成本；三是合理选择计费模式，根据广告目标和预算，选择最适合的CPC、CPM或OCPM等计费方式；四是利用抖音的智能投放工具，如巨量云图等，进行人群包拓展和精准定向，提高投放效果；五是持续监测和优化广告投放数据，及时调整出价、投放时间和受众定位等策略，不断改进广告效果。
