抖音作为当下热门的短视频平台，其广告投放策略备受关注，在抖音广告投放中，24小时投放和12小时投放各有优劣，以下为您详细分析：
一、投放时间特点
1、24小时投放：全天不间断展示广告，能覆盖不同生活作息的用户群体，无论用户是在清晨起床后、工作间隙、午休时刻，还是晚上睡前等各个时间段使用抖音，都有机会看到广告，这种投放方式可以最大限度地提高广告的曝光机会，确保广告在整个日内持续展现，不错过任何潜在受众。
2、12小时投放：通常可选择特定的12小时时间段进行投放，能够集中预算在重要的时段内展示广告，可以根据目标受众的活跃时间规律，选择在用户高峰时段投放，如晚上7点到次日凌晨1点，这个时间段大部分用户下班后处于休闲放松状态，刷抖音的频率较高，能提高广告的曝光率和关注度。
二、适用场景与目标受众
1、24小时投放：适合目标受众分布广泛、行为习惯多样的产品或服务，比如一些生活必需品、通用型消费品等，潜在消费者可能在任何时间都有需求和可能在抖音上浏览相关信息，对于需要长期积累品牌知名度、塑造品牌形象的广告主来说，24小时投放可以让品牌持续保持在用户的视野中，强化品牌记忆。
2、12小时投放：更适用于有明确目标受众且能精准把握其活跃时间的产品或服务，针对上班族的健身课程推广，可以选择在晚上下班后到睡觉前的时间段进行12小时投放，因为这个时候上班族有时间关注自己的健康和健身需求；又如儿童教育类产品，可以在周末或放学后的特定时间段投放，以精准触达目标家长群体。
三、成本与预算考虑
1、24小时投放：由于广告在全天持续展示，需要更高的预算来维持一定的曝光量，如果预算有限，可能会面临曝光不足或投放时间过短的问题，导致无法达到预期的广告效果，24小时投放可以在较长时间内稳定地积累曝光和流量，对于长期投放和品牌建设较为有利。
2、12小时投放：预算相对集中，在选定的12小时内可以更充分地利用预算，获得较高的曝光率和点击率，如果能够准确选择目标受众的活跃时间段，可以在有限的预算内实现较好的广告效果，比较适合预算有限但又希望在特定时期内快速提升产品或服务曝光度的广告主。
四、广告效果评估与优化
1、24小时投放：可以获取更全面的数据，涵盖不同时间段的用户行为和反馈，通过对全天数据的深入分析，能够更准确地了解用户的地域分布、年龄层次、兴趣爱好等特征，从而更精准地优化广告投放策略，调整广告内容和定向条件，为长期的广告投放提供更丰富的数据支持和经验参考。
2、12小时投放：重点聚焦于特定时间段的数据，能够更清晰地了解目标受众在该时段的行为特点和对广告的反应，根据这些数据，可以更有针对性地优化广告在投放时间、创意内容等方面的策略，快速调整以提高广告在关键时段的效果，数据样本相对较少，可能需要更长的时间周期来积累足够的数据进行准确评估和优化。
抖音广告投放选择24小时还是12小时，需综合考虑多方面因素，若追求广泛覆盖、长期品牌建设和预算充足，24小时投放是不错的选择；若预算有限、目标受众时间集中且能精准把握，12小时投放则更具优势，广告主应根据自身产品或服务的特点、目标受众的行为习惯以及预算情况，权衡利弊，选择最适合的投放方式，以达到最佳的广告效果。