在当今竞争激烈的互联网环境中，哔哩哔哩作为年轻人高度聚集的视频平台，其业务拓展动向一直备受瞩目，2024 年，哔哩哔哩在多个业务领域展现出了积极且富有战略意义的新举措，为用户、创作者以及整个行业带来了诸多新的机遇与启示。
哔哩哔哩致力于打造强大的OGV（Occupationally Generated Video，专业生产内容）生态体系，通过由点到面、跨圈层的市场拓展与宣传推广联动，实现内容的全方位覆盖，平台积极引入各类优质的专业内容，涵盖影视、综艺、纪录片、动漫等多个领域，满足不同用户群体的多样化需求；加强与外部制作团队、影视公司的深度合作，共同打造具有影响力的独家内容，提升平台在内容创作领域的竞争力，与知名影视制作公司联合出品高品质剧集，不仅为观众带来了精彩的视听享受，也吸引了更多广告商和品牌合作方的关注，进一步推动了商业化进程。
二、广告业务创新：多维度拓展营销场景
在广告业务方面，哔哩哔哩积极探索新的营销模式和场景，以适应不断变化的市场环境和用户需求，大力拓展TV/车载场景，利用智能电视和车载娱乐系统的普及，将广告投放延伸至家庭和出行场景，实现了广告触达的多元化，推出B小程序，并计划将其扩展至短剧、小说等领域，为用户提供更加丰富多样的内容体验，同时也为广告主提供了更具针对性的营销渠道，强化AIGC（人工智能生成内容）和深度转化等技术的应用，提升广告投放的效率和精准度，通过升级哔哩必达平台及MATES模型，优化广告投放策略，确保广告能够更准确地触达目标用户群体，发布15大人群及IP矩阵，根据不同人群的兴趣和行为特征，精准匹配内容与用户，实现广告效果的最大化。
三、移动游戏业务：增长显著，潜力巨大
哔哩哔哩的移动游戏业务在2024年取得了显著的增长，Q4收入达到17.98亿元，同比增长9%；全年收入更是高达56.10亿元，同比增加40%，主要得益于独家授权游戏《三国：谋定天下》的出色表现，这一成绩的取得，不仅彰显了哔哩哔哩在游戏分发和运营方面的实力，也为其在未来游戏市场的进一步发展奠定了坚实基础，随着移动互联网的普及和游戏市场的不断扩大，哔哩哔哩将继续加大在游戏领域的投入，加强与游戏开发商的合作，引进更多优质游戏产品，同时积极探索游戏直播、游戏社区等多元化的业务模式，打造全方位的游戏生态体系，为用户提供更加丰富的游戏体验，进一步提升其在游戏行业的市场份额和影响力。
四、创作者经济：赋能UP主，实现共赢
为了鼓励和支持创作者的发展，哔哩哔哩采取了一系列措施来提升创作者的收入水平，据公司公布，2024年近310万UP主在B站获得了收入，其中通过广告和增值服务获得的收入占据了重要比例，平台通过优化创作激励计划、提供更多商业合作机会等方式，帮助UP主实现内容创作的商业价值最大化，推出各种创作扶持基金，鼓励UP主创作高质量、有创意的内容；加强与品牌方的合作，为UP主提供更多的广告合作和代言机会，让他们能够通过自己的创作获得更多的经济收益，这种对创作者经济的高度重视，不仅有助于吸引更多优秀的创作者入驻B站，丰富平台的内容生态，也促进了平台与创作者之间的良性互动和共同发展，形成了一个互利共赢的创作生态环境。
五、增值服务拓展：提升用户付费意愿
在增值服务方面，哔哩哔哩随着OGV内容的不断丰富以及直播内容的泛化，有望进一步提升付费率与ARPU值，平台通过不断优化会员权益体系，提供更多专属的高清内容、无广告观看体验、线下活动优先参与权等增值服务，吸引用户成为付费会员，加强直播业务的布局，推出更多类型的直播内容，如电商直播、才艺直播、知识直播等，满足用户在不同场景下的观看需求，并通过虚拟礼物、会员专属打赏等功能，激发用户的付费意愿，为增值服务收入的增长提供了有力支撑，哔哩哔哩还在探索IP变现的新途径，通过开发与热门IP相关的周边产品、举办线下主题展览等活动，进一步拓展了IP变现的空间，为用户带来了更多元化的消费体验，也为平台创造了更多的商业价值。
2024年哔哩哔哩在业务拓展方面呈现出了多元化、创新化的发展态势，通过OGV生态整合、广告业务创新、移动游戏业务增长、创作者经济赋能以及增值服务拓展等一系列举措，哔哩哔哩不仅提升了自身的核心竞争力，也为用户、创作者和合作伙伴创造了更多的价值，在未来的发展中，哔哩哔哩将继续紧跟市场趋势，不断创新业务模式，有望在互联网视频领域继续保持领先地位，并为整个行业的发展注入新的活力。
引用说明：文中关于哔哩哔哩业务拓展新动向的信息分别引用自哔哩哔哩2024 - 2025年度OGV生态整合相关报道、2024年游戏产业环境与哔哩哔哩发展分析、2025年哔哩哔哩广告业务与移动游戏业务相关信息发布、2024年哔哩哔哩创作者经济数据披露以及2024年哔哩哔哩业务发展趋势分析报告。
