在抖音平台进行广告投放时，选择24小时还是12小时的投放时长，需要根据具体的营销目标、受众行为习惯以及预算分配来综合考虑，以下是对两种投放时长的详细分析：
一、24小时投放的优势与适用场景
优势：
全天候覆盖：24小时投放意味着广告将在全天不间断地展示给用户，无论用户何时活跃，都有机会看到广告，这有助于最大化曝光量，确保不同时间段上线的用户都能接触到广告。
精准匹配人群：通过长时间的投放，系统可以更精准地识别和匹配目标人群，提高广告的互动率和转化率，特别是对于那些活跃时间分散或不确定的目标群体，24小时投放能更好地捕捉到他们的注意力。
数据稳定性：长时间投放有助于获得更稳定和全面的数据反馈，便于广告主更准确地评估广告效果，并进行后续优化。
适用场景：
新账号或新产品推广：对于新账号或新产品，初期需要快速积累曝光和用户认知，24小时投放可以确保广告在不同时间段都能展示，吸引更多潜在用户。
目标人群活跃时间不固定：如果目标人群的活跃时间分布广泛，没有明显的高峰时段，24小时投放可以确保广告覆盖到所有可能的用户。
预算充足且追求广泛曝光：当广告主预算充足，且希望在短时间内快速提升品牌知名度或产品曝光度时，24小时投放是合适的选择。
二、12小时投放的优势与适用场景
优势：
集中预算：选择特定的12小时时间段进行投放，可以帮助广告主将预算集中在最重要的时段，避免在非关键时段浪费预算。
精准定位高峰时段：如果广告主对目标人群的活跃时间有清晰的了解，可以选择在用户活跃度最高的12小时内投放，提高广告的点击率和转化率，针对深夜美食爱好者的推广，可以选择晚上9点到凌晨3点的时间段进行投放。
灵活性高：12小时投放允许广告主根据不同的营销目标和受众行为，灵活调整投放时间段，实现更精细化的运营。
适用场景
明确目标人群活跃时间：如果广告主已经通过数据分析或市场调研，明确了目标人群的活跃时间段，可以选择在这些时间段内进行12小时投放，提高广告效果。
预算有限且追求高效转化：当广告主预算有限，且希望在短时间内获得较高的转化率时，可以选择在目标人群活跃的高峰时段进行12小时投放，集中预算获取最大效益。
特定活动或促销：针对某些特定活动或促销，如限时折扣、秒杀等，可以选择在活动期间的高峰时段进行12小时投放，吸引用户参与。
三、综合比较与建议
曝光量与精准度：24小时投放在曝光量上具有优势，能够覆盖更多用户；而12小时投放则在精准度上更胜一筹，能够集中预算在目标人群最活跃的时间段内展示广告。
预算分配：广告主应根据预算情况选择合适的投放时长，预算充足时，可以考虑24小时投放以扩大曝光；预算有限时，则应优先选择目标人群活跃的高峰时段进行12小时投放。
营销目标：不同的营销目标也会影响投放时长的选择，如果是追求广泛曝光和品牌知名度提升，24小时投放更为合适；如果是追求高效转化和销售增长，则应根据目标人群的活跃时间选择12小时投放。
抖音投放24小时还是12小时并没有绝对的好坏之分，关键在于广告主能否根据自身的营销目标、受众行为习惯以及预算分配来做出合理的选择，通过不断优化投放策略和时间段选择，广告主可以在抖音平台上实现更高效的广告投放和更好的营销效果。
